|
Evenimentul dedicat intrarii oficiale pe piata romaneasca a Grupului BAXI - lider mondial in domeniul asigurarii confortului casnic - a avut loc joi, 5 februarie 2004 in sala Valahia a Hotelului Crowne Plaza.
Manifestarea a fost prezidata de chiar presedintele BAXI International, Salvatore Basile, precum si de Fulvio Menegotto - director BAXI International si de Claudiu Stanciu - director BAXI Romania.
Prin infiintarea companiei BAXI Romania, Grupul BAXI isi propune o "investitie pe termen lung", parte din strategia de dezvoltare pe diverse piete strategice din Europa.
Factorii determinanti in crearea acestei noi companii au fost performantele companiei Westen Termo, unul dintre cei mai importanti parteneri ai BAXI International, Westen fiind marca a Grupului BAXI. La finele anului 2003 Westen Termo a inregistrat un numar de 9050 centrale vandute, obtinand o cifra de afaceri de 152,5 miliarde lei si oferind astfel partenerilor sai o afacere stabila si sigura, intr-o dezvoltare continua. Cu o cota de piata de 5%, obtinuta in numai un an de activitate, Westen devine unul dintre primii 10 importatori pe piata produselor termice din Romania.
Prin fuziunea firmelor Westen Termo si BAXI Overseas Ltd (membra a grupului BAXI), strategia BAXI de a introduce tehnologie si inovatii de ultima ora in Romania se bazeaza si pe forta, experienta si profesionalismul echipei Westen Termo. Noua companie astfel infiintata, BAXI Romania, devine reprezentant exclusiv al Grupului BAXI in tara noastra.
Presedintele BAXI International, Salvatore Basile, a afirmat ca "se va face si in Romania ceea ce s-a facut in celelalte tari", adica alegerea partenerilor corespunzatori pentru o distributie selectiva, promovarea marcilor, o retea coerenta care sa asigure o acoperire uniforma si compacta in tara, pentru distributie si service, investitii in obiective de marketing si servicii.
Presedintele BAXI si-a exprimat parerea ca pentru piata romaneasca nu se pune problema de a investi in productie. Ca elemente de diferentiere fata de ceilalti concurenti de pe piata romaneasca, domnia sa a remarcat experienta locala adusa de echipa care lucreaza in Romania si intelegerea profilului consumatorului din Romania.
Ca strategie pentru a limita pretul final, produsele BAXI vor fi comercializate prin intermediul firmelor care asigura instalarea sistemelor de incalzire si mai putin prin magazine. In colaborare cu mai multe banci, compania spera sa realizeze scheme de finantare pentru achizitionarea produselor.
Intrucat rezultatele inregistrate au aratat ca produsele Westen au fost accesibile pe piata romaneasca, in urma intrarii oficiale pe piata a marcii BAXI, Grupul isi propune sa acopere toata gama de consumatori, indiferent de veniturile sau locatia acestora, asigurand o aparatura de inalta calitate si tehnologie.
Pentru viitor compania are in vedere dezvoltarea unei organizatii performante, cu o cultura de companie puternica, alocand un buget exceptional pentru investitii in publicitate si in industria termotehnica, obiectivul principal fiind atingerea unei cote de 25% din piata de centrale termice pe gaz, boilere, aer conditionat precum si vanzari de peste 30 milioane euro in anul 2005.
ing. Ileana MOANTA
|
